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以品牌建設(shè)，應(yīng)對不銹鋼管同質(zhì)化現(xiàn)象
作者：
來源：
2018/01/18 12:00
【摘要】：
何謂品牌？
簡單說就是企業(yè)生產(chǎn)的不銹鋼管在市場上的認(rèn)知程度。只有認(rèn)知程度較高的產(chǎn)品，才能有效的占據(jù)市場份額，獲得企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所必須的銷售訂單及超額利潤。
一般來說品牌也代表著質(zhì)量，越著名其質(zhì)量越卓越。
為何要建設(shè)品牌？
隨著社會技術(shù)的變革與發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)工藝越發(fā)先進(jìn)和便捷，大多數(shù)企業(yè)純粹以一些同類設(shè)備進(jìn)行同類生產(chǎn)，這一過程直接導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)。
不銹鋼管的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，競爭越加激烈。這迫使不銹鋼管廠必須進(jìn)行品牌建設(shè)，品牌建設(shè)成為企業(yè)競爭和生存的黃金法則。
如何搭建品牌？
在企業(yè)擴(kuò)展渠道和銷量的同時，要重視品牌，加強(qiáng)品牌建設(shè)?？蓮膸讉€角度進(jìn)行思索品牌的建設(shè)：
一、定位品牌，以實際為準(zhǔn)。
定位品牌三步走：
1.首先知己知彼，通過充分的市場調(diào)研了解企業(yè)的外部環(huán)境，了解消費者市場及競爭對手，再者從企業(yè)內(nèi)部確定自身產(chǎn)品的全面性能。
2.其次通過“避強(qiáng)”和“查缺”，來尋找自家產(chǎn)品品牌建設(shè)的定位。即避免與強(qiáng)大的競爭對手進(jìn)行正面對抗，選擇新的品牌定位點。
3.最后基于企業(yè)的實際狀況，對自身產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，使之達(dá)到產(chǎn)品與品牌的高度關(guān)聯(lián)性。
二、品牌需獨有特色，形成差異。
品牌差異來自于產(chǎn)品本身存在的差異。無論產(chǎn)品如何高度同質(zhì)化，也會由于原料、生產(chǎn)設(shè)備、工藝水平、員工資質(zhì)、保管運(yùn)輸、銷售渠道、售后服務(wù)等而逐漸產(chǎn)生產(chǎn)品的細(xì)微差異。不斷改良每一個環(huán)節(jié)，形成優(yōu)勢差異。
再者，也可以通過打造品牌內(nèi)涵，豐富企業(yè)品牌文化。從這一角度來人為的形成品牌差異。
三、品牌形象，積極推廣與累積。
建設(shè)品牌形象，需從以下幾點進(jìn)行：
1.重視質(zhì)量建設(shè)。
只有質(zhì)量好，才是一個好的品牌。產(chǎn)品的質(zhì)量好需具備三個要素：穩(wěn)定、保持、在保持的基礎(chǔ)上不斷提升。
2.服務(wù)。
大牌是什么？就是讓顧客覺得成為上帝。
3.推廣。
傳統(tǒng)方式：門店推廣、代理加盟等。
新的渠道：網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色環(huán)保概念等。
兩者結(jié)合，一是搭建為銷售渠道，二是建立企業(yè)的品牌形象，讓顧客走入企業(yè)的品牌文化內(nèi)。
4.口碑。
最后，好的品牌，不是一個人說的算，二是需要N多的人決定是：好。這就需要做好每一份訂單，需要以堅持不懈的努力去完成時間的累積。
5.隨機(jī)應(yīng)變
市場始終是多變的，潮流也會成為夕陽。這要求我們在建設(shè)品牌的時候，應(yīng)隨時關(guān)注市場走向，根據(jù)市場走向進(jìn)行微調(diào)或者重大變革。把握發(fā)展的最前沿，才能在這股洪流里面，沖得最好。
匯久：堅持以“匯聚精華 久經(jīng)耐用”來構(gòu)建企業(yè)品牌。
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